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找到合适的平台把好主意做好生意

发布时间:2018-11-21 16:25 作者: 点击:
  谷歌是世界上最大的搜索引擎,是信息网络用户获取信息的主要来源之一。谷歌助理允许用户提问并提供实时答案;谷歌助理现在可以用于5亿多台设备,如移动电话、平板电脑、联网电视、联网汽车、智能音频系统等。但世界上仍有许多地区无法接入互联网,居民只能通过传统的移动和电信网络相互连接。哥伦比亚政府在南美洲正试图解决偏远地区的信息阻塞问题,因为他们没有网络。与Cainkade合作,一家当地的公司,帮助进行数字改造,允许人们拨打MyLine专线\“6000913”,通过传统电话提出问题。这些问题在客户服务中心处理,然后连接到Google助理云系统。尽管myline没有直接使用google的搜索平台或设备,但它仍然可以将google擅长的语音搜索转换为一个没有连接到互联网的设备,这对于消费者来说是一种简单、高效和低成本的解决方案。在不改变他们的行为的情况下,谷歌的技术可以在一个月内在线播放35000个电话。
 
  品牌充分利用平台数据和特色充分发挥创意
 
  通过与平台合作创造新的媒体接触点或销售机会,创造双赢,其核心是利用各种社会群体、音乐、音频和视频平台等独特的特征或功能。品牌知名度的增加也给消费者带来了一种有趣的体验。基于平台特性的营销有四大优势:
  一个定位良好的平台,如Snapchat,用户忠诚度高,年轻人多,利用平台的特点设计营销活动,通过用户对平台的热爱创造良好的品牌感。
 
  网络平台聚集人群,跨越国界,品牌可以快速、大规模地到达平台用户;利用平台自身对用户的数据,可以为平台用户的行为和偏好确定目标人群或设计体验。
 
  互联网女王MaryMeeker今年的报告显示,该平台吸引用户通过试用服务转移订阅是一种全球趋势,消费者越来越愿意为免费版本的服务付费。品牌与平台合作营销比平台广告更能接触到消费者的潜力。
 
  品牌创意提供增值服务或趣味性体验,有机会帮助平台带来新用户,创造双赢。
 
  选择合适的平台,创意合作突破
 
  适当的平台可以帮助品牌准确地接触目标群体,如耐克预售新鞋选择与低龄用户合作的社区平台Snapchat,其有限的时间特性有助于创造一种活动刺激感,AR地理位置过滤器符合年轻人喜欢的口味,遵循趋势的特点,平台用户与品牌TA高度一致;然而,没有必要限制平台的选择,有时出乎意料的组合有助于扩大新的受众,如绿色和平传播游戏玩家,以使环境问题走出平流层。
 
  提供以社区为导向、以游戏为导向的体验和贴心服务
 
  平台创意合作不是传统广告,品牌可以考虑在营销活动中加入游戏,如绿色和平组织不仅创建虚拟森林,还要求玩家参与探索任务;社区元素是必不可少的,耐克的AR过滤器、Verizon的礼品歌曲列表可以满足消费者分享或炫耀的心态,通过社区加速传播;Ha?Gen-Dazs和MyLine提供进一步的服务,使消费者在满足现有需求时不会感到不安和感受,使消费者感到舒适。

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