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从《建国大业》《建党伟业》看高概念电影策略

发布时间:2019-10-26 14:20 作者: 点击:

所谓的“高概念”电影是一部投资大,产量大,营销大,市场大的“四大”商业电影模式,以美国好莱坞为代表。它的制作模式是在电影中设置与众不同的特色。突出并易于识别和传播的“概念”利用大资金为大市场创造电影推广的“高概念”,以追求最大化的市场性。 [1]近年来,随着大型美国电影不断进入中国,“高概念”电影模式也对中国电影产生了重大影响。即使是最悠扬,最保守的主题电影也已经接受并接受了“高概念”。 2009年9月16日,致力于中华人民共和国成立60周年的史诗大片《建国大业》的首映由中国电影集团董事长韩三平首演,票房收入最高(43亿)在国内电影史上。 2011年,中国共产党庆祝中国共产党成立90周年。 6月15日,中国电影集团再次推出《建国大业》的姐妹文章《建党伟业》,仅在大陆播出一周,票房突破15亿元。两者都取得了巨大的商业成功。本文以《建国大业》《建党伟业》两部主旋律片为例,重点介绍主旋律片运作中的“高概念”电影策略,以探索新的空间和可能的发展路径。主旋律片。

首先,精英指挥,明星聚集,高点带来高卖点

美国学者贾斯汀·怀亚特(Justin Wyatt)自20世纪70年代开始研究好莱坞电影,总结了好莱坞的新营销策略,并称之为对营销与电影制作之间关系的日益重视。 “高市场形式的故事,这种可销售性的基础是明星,明星,人物和时尚主题之间的契合。”根据贾斯汀怀亚特的说法,“高概念”电影必须由着名导演或电影明星或两者兼顾。显然,这两部电影《建国大业》《建党伟业》突出了“高概念”电影的明星,并将明星效应带到了极致。

从《建国大业》《建党伟业》看高概念电影策略

《建国大业》《建党伟业》可以说创意部门已经聚集了中国电影的精英力量。《建国大业》韩三平和黄建新执导,陈凯歌和香港明星陈可欣也加入了导演组。特别是,《建国大业》的演员几乎包括了中国电影明星和知名导演的实力。它可以被视为中国电影表演艺术团队的大型阅兵式。其中,电影毛泽东和蒋介石的两个主要角色分别由唐国强和张国立以及王雪琪,陈坤,徐青,齐等着名演员扮演。俊美。此外,姜文,陈浩,葛优,赵薇,孙红雷,刘德华,陶泽茹,陈凯歌,冯小刚,陈道明,陈保国,游勇,冯远征,黄晓明也在重拳政治中扮演过电影。《建党伟业》继续制作《建国大业》的制作模式,仍然由中国电影集团董事长韩建平掌舵,由黄建新执导,并在演员阵容中增加到178。刘炜饰演年轻的毛泽东,冯远征和张佳一分别饰演陈独秀和李大钊。其他明星包括李晨,李炜,周润发,潘月明,刘德华,陈坤,聂媛等。演员人数众多,气势磅.据报道,《建党伟业》拍摄前后,“经纪公司'自治者'和演员加入手机的倡议是无止境的,已有400多人表达了对节目的要求”[2]。《建国大业》的成功先例,今年参加《建党伟业》的演员不仅仅是为了加入乐趣或时尚,而是“被解读为对演员的网络,市场,未来乃至政治上不可靠的符号的考验”[2]因此,“酱油也很甜,只要求露脸”,“'主旋律'不再只是一个口号,而是扩大成为中国娱乐界的集体选择”[ 2]。《建国大业》《建党伟业》这两部电影依靠金牌导演和前所未有的明星阵容有效地吸引了观众的注意力。对于电影院而言,“明星数量”已经成为观看很多观众,特别是年轻人看电影的最大乐趣和动力。一些剧院还有一个反复观看的“回归观众”。最终,这两部电影获得了国内主题电影前所未有的高端票房,并在业务上取得了巨大成功。如果在《建国大业》中使用172星全明星阵容仍然是一个实验,那么《建党伟业》的178星级明星已经成为一个成功且可行的电影制作模型。这种制作模式恰恰是好莱坞“高概念”电影模式的一种品质,展示了中国主旋律电影的发展趋势和国际标准。

山东经济学院文学院副教授李俊红曾在《影视欣赏》进行问卷调查。调查结果显示,120名大学生中只有10%喜欢或喜欢观看主要的旋律电影。可以说,主旋律片长期以来一直是“政治扩音器的代名词”,内容沉闷,题材单一,特别是艺术形式的刚性是主旋律片曾经投射过的普遍印象对于让观众感到恶心的观众,李俊红副教授提出主旋律片有六个常见问题:“主题是先验的,主题是共同的,性格塑造平坦,叙事场景是戏剧性的,情节设置风格化,视听语言单调。“[3]

但是,我们很高兴地看到,近年来,随着美国大片在中国的推出,一些先进的电影概念也被引入。其中,“高概念”电影制作模式近年来对电影制作产生了重大影响。国产大片[0x9A8B《英雄》《无极》等等,他们的票房在杏耀娱乐注册5万到2亿之间,受到观众的欢迎,这无疑受益于“高概念”电影的独特电影模式。除了使用星系统,另一个突出的手段是电影制作的数字化。由于数字特效的应用,电影可以显示传统拍摄无法实现的视听效果。在当代“高概念”电影制作中,使用了数字技巧。是拍摄不可或缺的一部分。《夜宴》和《建国大业》两部主旋律片在早期拍摄和后期处理中与数字制作密不可分。通过制作电影特效,向观众呈现了许多令人难以置信的彩色图片。《建党伟业》毛泽东和蒋介石在重庆举行的历史性会晤以及双十协议的签署都发生在重庆,但不幸的是,重庆的许多历史遗址已经被改造,很难恢复历史。那时。虽然有些建筑物仍然存在,但这些建筑物通常被高层建筑和现代建筑所包围,并且很容易穿。在这种情况下,生产团队有两个选择,一个是脚手架,另一个是计算机生产。由于某些镜头难以捕捉,因此必须使用计算机特效。例如,在拍摄一组1946年的重庆夜景镜头时,导演黄建新选择用计算机制作的方法来完成结果。由此产生的重庆夜景具有历史感,创造了庄严而广阔的特殊历史氛围。同样,在《建国大业》中,袁世凯在电影中登基,他由袁世凯饰演。

登基现场的过程需要老北京的背景,但旧北京的许多建筑物已经被拆除。因此,这一场景依然依靠高科技的电脑特效来逼真地再现袁世凯登基的宏伟。痛苦的历史。在由中国电影的负责人韩三平领导的顶级幕后制作团队的领导下,两部具有史诗气质的大型旋律电影诞生并赢得了票房奇迹。这两部电影的成功不仅是成功的。它只是制作团队的精英团队,超过170个前所未有的明星阵容,现代高科技数字特效的应用,数字制作方法的加入,为主旋律片注入新的活力,带来新的感官刺激观众。大场面,震撼动作和模拟的历史图片使电影更具观赏性和现代感,增强了电影的视听效果。这是对电影艺术形式的“高概念”电影的追求。三平和黄建新创作的两部主旋律片不仅是送给祖国和中国共产党的礼物,也是观众的视听盛宴。它将不可避免地给观众带来强烈的视觉和听觉影响。力。“高概念”电影的核心是“通过营销做出决策,设定可在生产过程中销售的”概念“,并利用大资金为大市场创造电影营销的”高概念“ ,以最大化市场化。《建党伟业》《建国大业》首次将商业营销元素与主旋律电影紧密结合,使主旋律片真正融入公众的电影视野,实现主旋律思想与商业运作的真正融合,创造了高度的票房经济回报在社会上引起强烈反响,受到了观众的广泛赞誉,这是商业运作和营销策略的成功,中国“高概念”电影模式的成功。超大的明星阵容已经成为一种杏耀平台有效的营销工具。它创造了主打旋律电影的票房神话,拥有超过170个明星的“嘉年华”演出ormances,并融合了主旋律电影的政治,娱乐和商业成功; [0x9A8B《建党伟业》随着国庆60周年和党的建党90周年,有效的营销和宣传,韩三平带领船员和北京,上海,深圳等主要城市的主要演员,电影尚未发布引起了广泛的社会影响,各种媒体报道的报道和广告的轰炸,有效地提高了电影的知名度;这位明星的身份和角色也引起了观众的强烈好奇,特别是当他们被禁止时。汤唯参与该剧被删除,成为互联网热议的话题。这无疑增加了电影的重点,进一步扩大了电影的影响力,并成功调动了观众进入电影院探索的愿望。这一系列的营销方式已成功为电影奠定了市场,赢得了观众的青睐,并为获得高价值的票房奠定了坚实的基础。可以说《建国大业》《建党伟业》这两部电影的成功也是一个营销策略的成功。

从《建国大业》《建党伟业》看高概念电影策略

《建国大业》和《建党伟业》凭借“高概念”电影的运作模式和策略,它在业务上取得了巨大的成功,改变了主旋律电影一直萧条的市场票房,打破了主流的主流旋律电影。严峻的历史形势在当代中国电影史上写下了沉重的一笔。正如韩三平所说,“其生产模式及其所带来的各方意义,必将成为中国电影制作和管理的一个突出例子。” [2]然而,这两部电影的数量超过170个星级阵容,这使观众忙于“数量的星星”,同时阻碍了对电影内容的理解和接受。多星信息的快速切换甚至叠加以及大量镜头的使用在一定程度上影响了故事的叙述。不难看出,对装饰和娱乐的无拘无束的追求,故意迎合市场和观众,使主旋律片在短时间内充满活力和新生活,削弱了对艺术的探索和追求。它的意识形态内涵,它所承担的主流意识形态的使命也以狂欢的形式被驱散和流放。因此,“高概念”电影制作形式的机械模仿和参考不能成为未来主要旋律电影在市场上突破的终极方式。

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